在近日举行的GMIC全球移动互联网大会上，贝贝网作为中国领先的家庭消费平台，其营销副总裁蒋雨辰受邀出席并发表了主题演讲，首次深度揭秘了贝贝网如何在短短几年内获取八千万用户的秘笈。蒋雨辰指出，在移动互联网红利逐渐消退的背景下，品牌广告与效果广告的边界正在模糊，'品效合一'将成为数字营销的大趋势，而利用自有媒体发布广告是实现品效合一的关键路径之一。

蒋雨辰回顾了贝贝网的发展历程，强调其用户增长并非依赖大规模的广告投放，而是通过精细化运营和社交媒体裂变实现的。他提到，贝贝网的核心用户群体是25-35岁的年轻妈妈，这一群体具有高度的社交活跃性和口碑传播力。因此，贝贝网将营销重心放在了自有媒体矩阵的建设上，包括官方微博、微信公众号、社群以及APP内的内容社区。通过这些自有媒体，贝贝网不仅能够直接触达用户，传递品牌理念，还能通过互动和内容引导用户产生购买行为，从而实现品牌传播与销售转化的双重目标。

'传统的品牌广告往往难以衡量效果，而效果广告又容易损害品牌形象。'蒋雨辰在演讲中表示，'品效合一'的本质是让品牌广告具备效果转化的能力，同时让效果广告承载品牌价值。贝贝网的做法是将自有媒体作为品牌与效果的连接器，通过高质量的内容营销和精准的数据分析，在用户心中建立品牌认知的直接驱动交易。例如，贝贝网在自有媒体上发布的育儿知识、产品评测和用户故事等内容，既增强了用户粘性，又潜移默化地引导了消费决策。

蒋雨辰还分享了贝贝网在利用自有媒体发布广告方面的具体实践。他提到，贝贝网通过构建'内容+社交+电商'的闭环，实现了从内容生产到用户互动再到交易转化的无缝衔接。自有媒体不仅是广告发布的渠道，更是用户服务和关系维护的平台。贝贝网通过大数据分析用户行为，为不同用户推送个性化的内容和广告，提升转化效率。贝贝网还积极与KOL和意见领袖合作，通过他们的自有媒体放大品牌声量，实现更广泛的传播。

对于未来趋势，蒋雨辰认为，随着流量成本的攀升和用户注意力的碎片化，单纯依靠外部渠道投放广告的模式将难以为继。品牌必须建立自己的媒体阵地，通过持续的内容运营和用户互动，沉淀品牌资产。'品效合一'不仅是营销策略的升级，更是企业数字化转型的必然要求。贝贝网将继续加码自有媒体建设，深化数据驱动，探索更多品效合一的创新玩法。

蒋雨辰的演讲在GMIC现场引起了广泛共鸣。业内分析人士指出，贝贝网的用户增长秘笈揭示了移动互联网下半场的营销逻辑：在流量红利殆尽的当下，品牌需要回归用户价值，通过自有媒体构建私域流量池，实现品牌与效果的双赢。随着越来越多的企业认识到这一点，'品效合一'将成为数字营销的标配，而自有媒体广告将扮演越来越重要的角色。